作为曾经紧追耐克、阿迪达斯的运动品牌，深耕行业多年的彪马接连遭遇困境，它究竟怎么了？
分区域看，彪马没有把握住重要市场。根据彪马2024财报，该公司全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。其中，彪马大中华区表现格外突出，第四季度营收录得高单位数增长，且已连续八个季度实现正增长，成为彪马全球业务增长的重要驱动力。
然而，该公司一季报显示，其业绩降幅最大的是亚太地区，销售额下滑4.7%，至4.305亿欧元。彪马将这一下降归因于“大中华区市场持续疲软”，该地区销售额下降了17.7%。它在重点区域市场的增长未能持续。
此外，今年一季度彪马在EMEA市场（欧洲、中东及非洲）以5.1%的增速对业绩起到提振作用，贡献8.9亿欧元收入；美洲市场受北美需求疲软拖累下滑2.7%，但拉美13.1%的增长形成对冲。
分产品来看，2025年一季度，彪马鞋类销售额增长2.4%至11.86 亿欧元；服装销售额下降1.5% 至5.94亿欧元；配饰销售额下降5.7%至2.96亿欧元。在激烈的运动鞋服竞争市场，唯有鞋类产品能成为彪马的业绩倚仗。
“一季度鞋类业务增长主要受跑步、篮球和运动风格品类推动。”2024年以来，彪马旗下最出圈的鞋是Speedcat，这款由Blackpink成员Rosé代言的鞋子，被认为打通了时尚与运动概念。
这款鞋在中国市场的表现值得一提。据淘宝天猫数据，其法拉利系列SPEEDCAT售罄率达100%。该公司首席财务官马库斯·诺伊布兰德透露，这款兼具芭蕾舞鞋基因的低帮运动鞋在亚洲市场表现尤为强劲，预计年内销量将突破400万双，或成为年度现象级单品。
2024年业内人士关注到，体育运动消费市场分化明显，细分品类创造更多蓝海市场。
2025年，希望提振业绩的彪马在细分赛道上做出了努力。今年1月，彪马从耐克手中夺回与葡萄牙国家队的合作。3月彪马宣布成为英超联赛的官方用球供应商，从2025/26赛季开始，它将为英超联赛的所有比赛提供比赛用球。5月13日，彪马更新社媒动态，发布曼城新赛季主场球衣。英超顶级球星哈兰德和福登身着印有彪马标识的球衣亮相，展现出这家公司对于足球市场的野心。
