品牌扩张需要契机，最直接的原因广州和深圳已有的高端商场进行调改，释放出大量空铺，为需要拓展原有门店面积和增开新店的品牌提供空间。由于奢侈品牌定址和装修时间较长，2023年和2024年开店的原因，也与疫情期间高端消费回流导致的奢侈品行业快速发展有关。

以深圳和广州是奢侈品牌除了北京和上海之后，最先向外扩张的城市。但在后续的更新迭代之中，以成都为代表的新一线城市却吸引了更多关注。同时由于新增高端购物中心项目少且临近港澳，华南地区奢侈品销售额虽高，也不是进行营销的首选，这为品牌提供了填补空白的机会。

这是上一波品牌南下寻找机会的背景。