一般来说，买卖吊牌的行为主要集中于二手电商平台，但也有部分买家选择在社交媒体平台上寻找潜在交易对象。他们会搜索新近分享始祖鸟购买经历的用户，通过留言或私信来询问对方是有有意出售吊牌。

二手交易平台用户买卖吊牌出于多种目的。

一种是出于集邮心态，希望能收藏不同版本产品的吊牌，将其作为社交展示的一部分。此外，部分始祖鸟产品是通过海淘渠道进入中国，买家为了避税在清关前摘掉吊牌，但为了能在平台上通过审核并卖出更高价格，会选择补充吊牌来证明商品完整性质。

但还有一种目的，便是部分买家将吊牌挂上二手回收来的始祖鸟服饰，将其伪装成未穿过的新款。而根据多家新闻媒体报道，有商家将收购来的吊牌挂到假冒始祖鸟产品之上，随后将其包装成正品进行出售。

多地都曾查获始祖鸟制假、售假案件。江西宜春万载县法院曾公布一起案件，两名涉案人员从2022年10月起至2023年5月初，在未取得注册商标权利人亚玛运动加拿大公司许可或者授权的情况下，生产假冒“始祖鸟”品牌服装，并通过淘宝网店以288元至1500元不等的单价销售至全国各地，非法经营数额达80余万元。

界面新闻就二手吊牌问题分别向始祖鸟寻求回应，但截至发稿尚未得到答复。

此前有始祖鸟店员向媒体表示，由于存在假货等问题，公司已对吊牌已经进行了升级。平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。界面新闻在闲鱼上以“始祖鸟吊牌”为关键词进行搜索的结果为空白屏，但关键词“吊牌始祖鸟”却仍能搜出大量吊牌买家和卖家。

然而吊牌并不是决定始祖鸟真假的决定性依据。纸质吊牌以及贴纸本身就极易复制。

在社交媒体以及得物等电商平台的鉴定指南中，确认始祖鸟真假的标准点在于Gore-Tex面料触感、是否有圆形压模和用YKK材质制作拉链，以及内里缝线的热封压胶处理是否平整。在对外宣传中，独特的压胶工艺是始祖鸟技术的代表，有助于增强产品抵抗极端环境的能力。